El mito Rolex: Comprar uno de los codiciados relojes del fabricante de relojes de lujo de Ginebra es mucho más que una decisión pragmática para saber la hora actual. La compra de un Rolex está indisolublemente ligada a la expresión individual de estatus, prestigio y estilo. Por ello, el líder indiscutible del mercado en el segmento de los relojes de lujo representa la emoción como casi ninguna otra marca y polariza con toda una gama de sus modelos, a menudo fabricados en oro y disponibles con un rico engaste de diamantes. Curiosamente, son las raras referencias vintage o los modelos deportivos fabricados en acero inoxidable los que hacen latir más rápido los corazones de los aficionados a los relojes de lujo. A lo largo de las últimas décadas, los relojes Rolex han pasado de ser sobrios objetos funcionales a objetos de arte especulativos y a menudo son considerados por los compradores como una inversión de futuro. Por ello, los relojes de la marca son considerados una inversión por muchos clientes. En este artículo, echamos un vistazo a la evolución de los precios de los relojes Rolex en los últimos cinco años. ChronoPulse, el índice de precios de relojes de Chrono24, nos ayuda con esto.
2020 a 2025: subida, bajada y lenta recuperación
El índice ChronoPulse refleja el rendimiento de las marcas y modelos más importantes comercializados por distribuidores y vendedores privados en Chrono24. La base para el cálculo de los datos es el volumen de transacciones. Si observamos más de cerca las cifras de Rolex, veremos un rendimiento notable que alcanzó su punto máximo en marzo de 2022. Aunque los precios se han consolidado enormemente en algunos casos desde abril de 2022, en el conjunto de los últimos cinco años, los relojes Rolex en Chrono24 han aumentado exactamente un 28 %. A modo de comparación, Breitling registró un rendimiento positivo de solo alrededor del 11 % durante el mismo periodo, mientras que la muy querida empresa hermana de Rolex, Tudor, llegó a registrar una caída de poco más del 8 %. Sin embargo, no debe ocultarse aquí que los relojes del eterno rival de Rolex, Omega, obtuvieron unos resultados aún mejores, con algo más del 30 %. Sin embargo, cabe señalar que los relojes de esta marca no se comercializan de forma tan especulativa como los Rolex. En resumen: los relojes Rolex experimentaron un auge masivo entre 2020 y 2022 (debido a la pandemia). Sin embargo, tras una fuerte consolidación, los precios volvieron a estabilizarse a partir de mediados de 2023 y se han mantenido en un nivel sólido desde entonces. He aquí tres ejemplos. El Rolex Datejust 36 ref. 126234 con esfera azul ha subido casi un 44 % desde 2020, mientras que el Explorer 2 (ref. 16570, esfera blanca) ha subido alrededor de un 22 %. El Daytona ref. 116500LN con esfera negra aún registró un aumento de valor del 18 %.
Cuatro factores clave en la evolución de los precios Rolex
1. Gran demanda, disponibilidad limitada
Aunque los relojes Rolex no están limitados oficialmente, la disponibilidad de muchos modelos sigue estando muy restringida debido a una producción insuficiente. Esto se aplica en particular a los codiciados modelos deportivos de acero inoxidable, incluidos el Submariner, el Daytona, el GMT-Master II y el Explorer. Rolex gestiona su estrategia de producción de forma muy consciente. Los nuevos modelos solo se distribuyen a través de concesionarios autorizados, a los que a menudo se asigna un número reducido de referencias específicas. Como resultado, las listas de espera a veces duran años. Además, Rolex aumenta sus precios de catálogo con notable regularidad. Como resultado, los precios en los mercados secundarios están subiendo, en algunos casos de forma masiva.
2. Percepción y prestigio de la marca
Rolex es sinónimo de lujo, precisión y prestigio social en todo el mundo, y mucho más allá de las fronteras del mundo de la relojería. La marca debe su excepcional reputación a una estrategia de marca coherente. Se caracteriza por unos diseños inconfundibles y familiares desde hace décadas, unidos a la perfección técnica. Este atractivo garantiza que la demanda por parte de entusiastas, especuladores y coleccionistas de relojes siga siendo alta. La fuerte identidad de la marca contribuye significativamente a la estabilidad y al aumento del valor y es, por tanto, uno de los factores centrales para el desarrollo a largo plazo de los precios de los relojes Rolex.
3. Los famosos como embajadores silenciosos de la marca
Los relojes Rolex se ven regularmente en las muñecas de atletas, actores, músicos y políticos, a menudo sin ninguna afiliación a la marca. Además de embajadores oficiales de la marca como Martin Scorsese, Roger Federer y James Cameron, otras figuras destacadas llevan relojes Rolex. Entre ellos se encuentran Tiger Woods, Brad Pitt, Eric Clapton y personalidades históricas como Paul Newman, Steve McQueen y Sir Winston Churchill: su conexión con la marca no es el resultado de campañas oficiales de Rolex, sino de una decisión consciente de poseer un reloj del fabricante. De este modo, las personalidades famosas también contribuyen significativamente a que Rolex mantenga su carga emocional sin que la marca tenga que escenificarlo activamente.
4. Estabilidad del valor y rendimiento económico esperado
El punto cuatro refleja el núcleo de este texto. La combinación de disponibilidad limitada, gran demanda, calidad sobresaliente y diseño inconfundible hacen de los relojes Rolex objetos codiciados para coleccionistas e inversores. Especialmente en tiempos de incertidumbre económica, un Rolex es considerado por muchos como una valiosa inversión en la muñeca. Por lo tanto, un reloj de este fabricante es, como el oro o las piedras preciosas, un activo físico. Gracias al gran prestigio de la marca, la gran mayoría de los modelos pueden convertirse rápidamente en dinero en efectivo en caso de emergencia, lo que garantiza un alto nivel de liquidez. A esto se añaden otros factores como la rica y conmovedora historia de la marca. También influyen las tendencias actuales de la cultura pop y circunstancias de fuerza mayor como pandemias, guerras o un presidente estadounidense loco.
¿Qué ocurre con los Rolex cuando cambian las circunstancias?
El índice de relojes ChronoPulse muestra claramente que los precios de Rolex alcanzaron su punto máximo en abril de 2022. Esto coincidió con la relajación mundial de las medidas contra la pandemia de coronavirus, un momento que marcó la vuelta a la normalidad para muchos mercados. Al mismo tiempo, la Reserva Federal estadounidense, seguida de otros bancos centrales, inició un giro en los tipos de interés. Con la primera subida de los tipos de interés oficiales desde 2018, las formas tradicionales de inversión, como las acciones y las inversiones remuneradas, volvieron a ser más atractivas para los inversores, lo que también provocó un cambio de impulso en el mercado de relojes. A ello siguió, en noviembre de 2024, la elección de Donald Trump como 47.º presidente de EEUU. Su ridícula política aduanera hizo temblar las bolsas internacionales. Como resultado, los mayores índices bursátiles del mundo, como el S&P 500 o el MSCI World, también cayeron masivamente. En el índice ChronoPulse de Rolex, sin embargo, este escenario de horror apenas se aprecia. Cuando se publique este artículo a mediados de mayo de 2025, los precios de los relojes Rolex serán aproximadamente los mismos que a finales del verano de 2021, es decir, antes de la gran exageración. Los precios han vuelto a mantenerse estables desde la primavera de 2023. El negativo «efecto Trump» puede apreciarse en la comparación trimestral entre febrero de 2025 y mayo de 2025, donde cabe mencionar una pequeña caída de alrededor del 1.8 %.
Conclusión: ¿Es ahora el momento adecuado para comprar un Rolex?
«El mejor momento para comprar un Rolex fue ayer». Este dicho es una referencia irónica a un viejo dicho bursátil según el cual los precios de las acciones siempre suben a largo plazo. Esta sabiduría también puede aplicarse al mercado de los relojes, siempre que compre en el momento adecuado y pueda beneficiarse de una revalorización. A muchos compradores de Rolex que adquirieron su ejemplar durante la gran fiebre de la primavera de 2022 les parecerá una broma. La inversión supuestamente prometedora en el futuro desembocó en un abismo que probablemente no se cerrará del todo a corto plazo. Pero, ¿cuándo es el momento adecuado para comprar un Rolex? «Compre a la baja» y «Nunca agarre un cuchillo que cae»: otras dos perlas de sabiduría del mundo bursátil. ¿Debe invertir en una acción cuando ha caído bruscamente, esperar a ver qué pasa o mantenerse alejado de ella por completo? Analistas de todo el mundo intentan leer las bolas de cristal e interpretar las tendencias políticas y del mercado. Lo que queda son previsiones y recomendaciones de compra o venta más o menos firmes. Lo que se aplica en el mercado bursátil también se refleja en el mercado relojero: todo puede ser, nada tiene por qué ser. Sin embargo, el pasado ha demostrado que los mercados y los índices siempre se han recuperado y han ofrecido ganancias a largo plazo. Mi opinión personal es que 2025 puede ser un buen año para comprar un Rolex. Los precios se han mantenido estables durante unos dos años y han mostrado ligeros movimientos al alza, sobre todo en torno a acontecimientos como la Navidad. Por supuesto, es importante desde el principio no poner sobre la mesa precios especulativos y evitar en primer lugar a los vendedores demasiado codiciosos. De este modo, el mercado podrá autorregularse de forma saludable, esperemos que al alza, y no surgirán burbujas de precios como la de 2022. A pesar de todo su seductor encanto y su gran atractivo, incluso un Rolex es solo un reloj. Debería estar en su muñeca y no en la caja fuerte de las inversiones.
