20/03/2023
 7 minutos

¿El retorno de Rolex? Lo que debe saber sobre los cambios en el mercado de los relojes de lujo

De Thomas Hendricks
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Empecemos echando un vistazo rápido al mercado relojero. Si ha estado siguiendo nuestros informes, sabrá que la demanda de relojes de Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet ha ido descendiendo en los mercados gris y secundario desde la primavera de 2022. La inflación iba en aumento, las criptomonedas caían y los tanques avanzaban por Ucrania. Todos estos factores han afectado negativamente a la economía global, incluyendo el sector del lujo. Este descenso llegó tras años de crecimiento incontrolado en el mercado relojero, y si bien es cierto que lo que sube siempre baja, también es cierto que lo que baja podría volver a subir. En las últimas semanas, en Chrono24 hemos empezado a detectar indicios incipientes de un posible cambio de tendencia. Por supuesto, los mercados siempre son difíciles de predecir, especialmente en tiempos sin precedentes como los que vivimos. Pero veamos lo que revelan algunos gráficos.

Empecemos con las malas noticias: si quiere vender un Patek Philippe Nautilus o un Audemars Piguet Royal Oak, deberá tener un poco más de paciencia. La oferta de los dos relojes que más en boga están hoy en día sigue siendo considerablemente elevada en la plataforma de Chrono24, y la demanda se mantiene baja hasta ahora. Se podría decir que es un auténtico mercado de compradores. También estamos observando tendencias similares con sus modelos hermanos, como el Patek Philippe Aquanaut y el Audemars Piguet Royal Oak Offshore.

No obstante, cuando se trata de relojes Rolex deportivos de acero como el Daytona, el GMT-Master II y el Submariner, por ejemplo, puede que la tendencia se esté empezando a invertir por fin. Comencemos por el Daytona. Estamos hablando del 116500LN actual, tanto con esfera negra como blanca. Es importante tener en cuenta que la oferta sigue superando a la demanda en estos momentos, como ha ocurrido desde marzo del año pasado, y pasará mucho tiempo hasta que veamos los picos de demanda máxima que observamos a mediados de enero de 2022. No obstante, parece que la oferta tiende a la baja, mientras que la demanda asciende. Si nos fijamos en la generación actual del GMT-Master II Batman ref. 126710BLR, percibimos una trayectoria similar en la que la oferta y la demanda se están acercando a un equilibrio. Los gráficos de la última generación del Pepsi y el Root Beer avanzan en la misma dirección, aunque con algo menos de impulso. Curiosamente, la demanda del Sprite GMT incluso sobrepasó brevemente a la oferta a comienzos de enero de este año antes de caer cuando ya estaba más avanzado el mes. Donde quizá veamos la menor diferencia entre oferta y demanda es en el Submariner. La generación actual del Submariner No Date ref. 124060 tiene especialmente buen aspecto. Por supuesto, debemos tener cuidado y no exagerar el potencial de cambio de este modelo. En cuanto a los diez relojes Rolex mejor vendidos en Chrono24 y todos los modelos de Rolex en Chrono24 en su conjunto, la situación es más moderada. Sin embargo, resulta alentador mirar el mapa de calor y ver unos cuantos puntos brillantes que indican que quizá, solo quizá, lo peor ya haya pasado.

Available since 2018: the Rolex GMT-Master II ref. 126710BLRO
El Rolex GMT-Master II ref. 126710BLRO está en el mercado desde 2018.

Resumen de las vacaciones: los mayores vendedores de Chrono24

Para nuestra siguiente historia, vamos a volver la vista atrás y ver qué relojes experimentaron un mayor auge durante las vacaciones navideñas. Los relojes siempre han sido un gran regalo, y este año la cosa no iba a ser distinta. Al parecer, Papá Noel se olvidó de traerme mi Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar, pero estoy seguro de que se le cayó del trineo. Bromas aparte, nuestro analista de datos observó que 16 relojes registraron un incremento de más del 100 % durante las fiestas. Para llegar a esta lista, hemos comparado las ventas de relojes típicas en 2022 con las ventas durante los meses de noviembre y diciembre. Nos aseguramos de que los relojes contaran con al menos unas pocas docenas de ventas para evitar anomalías. También descartamos cualquier reloj que se lanzase estando ya avanzado el año, porque esto distorsionaría los datos de ventas. Por ejemplo, el Tudor Pelagos de 39 mm debutó a finales de agosto y contó con un montón de ventas en la plataforma durante las Navidades, pero creemos que muchos entusiastas de los relojes sencillamente se compraron un pequeño regalo. «¿Oh, este paquete? Es una sorpresa, cariño. No puedo decir más…».

Los tres primeros relojes de nuestra lista ascendieron más de un 200 % al final de año, y los tres proceden de Japón. A la cabeza se encuentra el Grand Seiko SBGX261, con un aumento del 233 %. El segundo se suele vender por menos de 200 $ (unos 190 €) y creció un 224 %. Es el más difícil de leer sin que se nos trabe la lengua: Seiko 5 SNXS77. Y en tercer lugar, con una subida del 214 %, tenemos al Seiko Cocktail Time Mojito ref. SRPE45J1. ¡Mire qué esfera! Desde luego, no me importaría recibirlo como regalo.

También vimos otros relojes asequibles que ascendieron más de un 100 %, incluyendo un par de Hamilton Khaki Fields, un Seiko Alpinist y un Citizen que parece ser una mezcla del Rolex Datejust, el Oysterquartz, y el President. Entre los favoritos de un rango de precios intermedio se hallan el Tank Vermeil y la actual generación del Santos, el Rolex Datejust de 36 mm, un Omega Aqua Terra y el Grand Seiko SBGA211. Durante este periodo también vimos ascensos de más del 100 % en las ventas del Rolex Sky-Dweller 326934 y el Rolex Daytona 116519LN de oro blanco.

Grand Seiko SBGA211 Snowflake
Grand Seiko SBGA211

Carrera espacial: ¿qué edición limitada del Omega Speedmaster ofrece la mejor rentabilidad?

Pasemos ahora al Omega Speedmaster. El Speedy de ha convertido en el modelo más emblemático de Omega y, al igual que ocurre con las películas de Marvel, cuando hay éxito, hay derivados. Omega ha estado exprimiendo su programa de ediciones limitadas durante décadas, y la broma habitual en la industria relojera es que ya tenemos un número ilimitado de ediciones limitadas del Speedmaster. Por hacer otra comparación, no dista muchísimo del modelo de negocio de Nike: tomar un clásico, cambiarlo ligeramente con una nueva paleta de colores o algún elemento decorativo y cosechar los frutos del aumento de la demanda. Virgil Abloh denominó este concepto «el rediseño del 3 %», es decir, que solo hay que modificar el diseño un 3 % para crear algo nuevo. Con esto en mente, hemos realizado algunos análisis para ver qué Speedmasters especiales le aportan la mayor rentabilidad sobre su inversión. Aquí tiene algunos ejemplos clave de ediciones limitadas destacadas del Speedmaster y su rendimiento en los últimos años. Los datos proceden de los gráficos de precios de Chrono24 disponibles al público sobre los relojes usados anunciados en la plataforma en estado «muy bueno».

El primero es la edición del Speedy Tuesday Ultraman desarrollada en colaboración con nuestros amigos de Fratello. En febrero de 2021, podría haberse hecho con este reloj por unos 9100 $ (aprox. 8600 €), pero ahora le costará alrededor de 15 800 $ (unos 15 000 €).

Omega Speedmaster Ultraman 311.12.42.30.01.001

El siguiente es uno de mis favoritos: la edición Tintin. En 2021, estaba a la venta en Chrono24 por cerca de 12 200 $ (aprox. 11 600 €). Los precios se dispararon hasta casi 19 000 $ (unos 18 000 €) para julio de 2022, pero volvieron a bajar hasta unos 15 800 $ (aprox. 15 000 €) para febrero de 2023.

Omega Speedmaster Tintin
Omega Speedmaster Tintin

En el extremo más asequible de la gama, el First Omega in Space se podía adquirir por menos de 5000 $ (aprox. 4750 €) en 2021, unos 4200 $ (casi 4000 €), para ser más exactos. Aunque ya no se fabrica, su precio hoy apenas alcanza los 6000 $ (unos 5700 €).

Omega First Omega in Space

El precio de catálogo del Speedmaster ref. CK2998 cuando debutó en 2018 era de 5850 $ (unos 5550 €). En febrero de 2021, se vendía en Chrono24 por poco más de 6500 $ (unos 6150 €). Ahora los precios han subido considerablemente hasta unos 9600 $ (aprox. 9100 €).

Omega Speedmaster CK2998

Nuestra penúltima edición limitada es el Silver Snoopy Award. Se trata del único Speedmaster de nuestra lista que ha perdido valor en el mercado durante los últimos dos años. Nuestros datos comienzan en abril de 2021, con un precio medio de 27 100 $ (unos 25 700 €). Ahora los precios han descendido casi 4000 $, hasta 23 200 $ (unos 22 000 €).

The Speedmaster Professional probably has the greatest history of all timepieces in the luxury watch world.
El Speedmaster Professional Silver Snoopy Award 50th Anniversary

Por último, el mayor ganador de nuestro análisis es el Speedmaster Alaska Project. En los días dorados de febrero de 2021, solo necesitaba unos 12 500 $ (aprox. 11 800 €) para conseguir un ejemplar en Chrono24. ¿Y ahora? Los precios están por las nubes, con una media de 21 500 $ (unos 20 400 €). Así que casi se han duplicado en los últimos dos años. La pregunta para Omega y los seguidores de Omega es qué sucederá a continuación. Hasta la fecha, Omega se ha apoyado en su historia para inspirarse, con un abanico de Speedmasters para conmemorar ocasiones especiales, como aniversarios, viajes espaciales, olimpiadas, etc. Pero algunos especulan sobre que el MoonSwatch podría ser la dirección que tomen las futuras ediciones especiales. Hay mucho potencial ahí, e incluso se podría cobrar más por modelos limitados, aumentando más aún lo que ya deben ser unos amplios beneficios. El MoonSwatch fue la historia más sonada de 2022 y, aunque quizá se haya cansado de oír o leer sobre el tema, este reloj es un éxito absoluto. Incluso hay personas que ha creado versiones de aficionado de lo que les gustaría que fueran futuras variantes. Es probable que Omega vea en ello una clara oportunidad de aumentar su público, obtener cobertura mediática, disponer de líneas fuera de sus tiendas, ganar mucho dinero y sacar nuevas ediciones limitadas que no tengan por qué estar ligadas al calendario de aniversarios del Speedmaster. Con ello tan solo queremos decir que puede que no sean los últimos MoonSwatch en órbita.

The Speedmaster "Alaska Project" has a limited run of just 1,970 pieces and is coveted among Omega collectors
Solamente se fabricaron 1970 ejemplares del Speedmaster «Alaska Project», y es muy codiciado entre los coleccionistas de Omega.

Sobre el autor

Thomas Hendricks

No crecí siendo un entusiasta de los relojes, pero tras graduarme en la universidad empecé a trabajar para Watchonista como redactor. "Bienvenido al mundo de los relojes", me dijeron mis compañeros, "Nadie sale de este mundo". Ahora, en Chrono24, trabajo como asesor de clientes y les ayudo a encontrar el reloj perfecto para los eventos más importantes de sus vidas.

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